中消協(xié)建議強(qiáng)化對電商促銷的監(jiān)督管控
今年“雙11”已鳴金落幕。11月18日,中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布2021“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報告。報告顯示,今年“雙11”促銷活動期間,價格爭議、虛假發(fā)貨、平臺問題等最受關(guān)注。
報告顯示,在10月20日至11月12日共計(jì)24天監(jiān)測期內(nèi),共收集到“雙11”相關(guān)“消費(fèi)維權(quán)”類信息21353081條,日均信息量約89萬條。監(jiān)測期內(nèi),通過輿情監(jiān)測系統(tǒng)共監(jiān)測到“吐槽類”“消費(fèi)維權(quán)”信息4953918條,占“消費(fèi)維權(quán)”信息總量的23.2%。
北京青年報記者了解到,在有關(guān)“價格爭議”類的負(fù)面信息中,11月1日的輿情信息量最高,達(dá)到143984條。而價格爭議集中在11月1日與預(yù)售定金和尾款支付有關(guān)。不少準(zhǔn)備付尾款的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)疊加各種優(yōu)惠后,預(yù)售價格可能并非最優(yōu)惠。中消協(xié)點(diǎn)名了“匡威、斐樂旗艦店預(yù)付定金消費(fèi)者反而多花錢”現(xiàn)象。有消費(fèi)者投訴稱,在匡威旗艦店購物,原以為“雙11”提前付定金能搶到便宜,尾款加預(yù)付款一雙匡威569.17元,但不用預(yù)付僅需558.50元;11月4日,有關(guān)FILA(斐樂)官方旗艦店預(yù)售欺騙消費(fèi)者的反映中,有消費(fèi)者稱,“雙11”預(yù)售期間,該店在直播間承諾滿2000元減400元是最大優(yōu)惠力度,疊加淘寶官方優(yōu)惠,總共是滿2000元減700元。當(dāng)時花了很長時間才搶到優(yōu)惠券,預(yù)付定金購買優(yōu)惠券后,又在11月1日零點(diǎn)付清尾款。然而,11月2日該店又放出1萬張疊滿2000元減900元的券,不用付定金也不用搶,提前付款的都被當(dāng)韭菜割了。據(jù)多方反映,平臺給部分消費(fèi)者退了差價,但后續(xù)眾多消費(fèi)者的退款請求目前還未得到客服回復(fù)。
在有關(guān)“虛假發(fā)貨”類的負(fù)面信息中,11月6日負(fù)面信息達(dá)到峰值為28202條。監(jiān)測顯示,從11月1日開始,不少網(wǎng)友吐槽物流信息不更新,客服機(jī)器人回復(fù)無法有效溝通。輿情持續(xù)增多并充分互動后,網(wǎng)友開始認(rèn)為根本原因是商家虛假發(fā)貨,造成物流信息多日不再更新。中消協(xié)點(diǎn)名了消費(fèi)者反映的“付款10天不見歐萊雅”和“薇諾娜虛假發(fā)貨”問題。
報告顯示,監(jiān)測期內(nèi),共收集與平臺營銷相關(guān)問題輿情集中事件負(fù)面信息123071條,負(fù)面信息在10月27日出現(xiàn)高峰為18184條。其中,預(yù)售期間,淘寶平臺喵糖活動引起輿情吐槽,10月27日輿情信息量達(dá)到峰值,喵糖崩了、喵糖活動套路深等成為熱議的槽點(diǎn)。
針對今年“雙11”期間消費(fèi)維權(quán)輿情,中消協(xié)建議持續(xù)強(qiáng)化對電商營銷促銷中違法違規(guī)行為的監(jiān)督管控,既要緊盯特定時間節(jié)點(diǎn),又要嚴(yán)守平時日常;從充分回應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)訴求著手,鼓勵并引導(dǎo)電商平臺及相關(guān)主體尋找并構(gòu)建更具誠意、更少套路的商業(yè)模式,呵護(hù)更加多樣、更重品質(zhì)的消費(fèi)訴求。(王薇)
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